三峡文旅集团以“旅游+”串联多种业态深度融合——让“冷”资源变“热”经济

【概要描述】

　　随着气温走低，秋冬意浓，传统旅游业步入淡季。*峡文旅集团大力发展特色文化旅游，创新文旅产品，丰富文旅业态，以“旅游+”串联文化、国潮、非遗、演艺等业态深度融合，搅热冬季旅游市场，让“冷”资源变“热”经济。

丰富产品供给，打造文旅新场景

　　***张大红桌*字排开，****余名游客围桌而坐，边品尝土家特色美食，边欣赏歌舞秀。**月*日，第*届车溪民俗文化节在*峡车溪景区开启，*场别开生面的“千人长街宴”，吸引了众多游客前来品味特色美食，感受深厚的民俗文化。　　酒足饭饱之后，游客们沿着老街*边欣赏独具特色的土家族建筑，*边观看精彩的歌舞民俗表演，沉浸式体验土家族的传统文化，感受最炫民族风。“很热闹，蛮有体验感！”来自武汉的游客张娟说。　　“当游客不再满足于看山看水，车溪景区中浓浓的乡村风情、原汁原味的乡土习俗和淳朴至真的人情味成为游客奔赴的理由。”宜昌车溪文化旅游发展有限公司营销负责人段丽娜说。　　车溪景区通过“千人长街宴”的形式，将“年猪宴”这*土家民俗活动转变为主客共享的文旅融合盛宴，让外地游客既品尝到原汁原味的土家特色菜，也能感受土家文化的魅力。截至目前，车溪“千人长街宴”已经举办了*场，累计接待近*万游客体验，营收超***万元。　　冬日暖阳相伴，近日，*场户外“吃鸡”活动在宜都*峡*凤谷景区火热举行，游客们欢快的笑声荡漾在山谷间。　　*峡*凤谷首届活力土鸡狂欢宴吸引*大波游客竞相参与。*只只肥美的土鸡成为游客争抢的“头牌”，扇风赶鸡、小鸡快跑、蒙眼尖叫鸡、趣味撞“鸡”等活动让游客大呼过瘾。重头戏土鸡盛宴，让游客们在青山绿水间享受美食乐趣。　　今年以来，*峡文旅集团结合游客需求，创新文旅产品供给，打造沉浸式文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”，从单纯的观光向可参与、可互动的沉浸式体验转变。

创新消费场景，点燃城市“烟火气”

　　周末，西坝不夜城热闹不已。千余把油纸伞倒挂空中，如花*般凌空盛开，漫步其间，仿佛穿越千年时光，*秒步入江南烟雨。身着汉服的***现场巡游，带领市民体验投壶、取香、书法、猜灯谜等古人的娱乐方式，还有变脸、喷火等非遗表演，让市民游客沉浸在传统文化的独特魅力中。　　“之前在小红书、抖音看到北上广、成都、深圳、长沙等城市有创意活动，很新潮也很年轻。现在，宜昌也有创意活动，不用羡慕其他城市，我们也可以在家门口享受了！”带着女儿在“天空之伞”下拍照打卡的刘女士说。　　近年来，西坝不夜城围绕“夜”主题，举办美食展、灯光展、电竞动漫展、啤酒音乐节、特色市集等活动，着力扩大优质文旅产品供给，集中打造了美食餐饮、电竞电玩、剧本杀、游乐园等多种业态，点燃城市“烟火气”，激发夜间消费新活力。　　“玩得新潮、玩得精专，比抵达*个目的地浅尝辄止更吸引游客。”市文化和旅游局相关负责人表示，近年来，旅游消费呈现出高品质、重体验的新趋势。在文旅产业高质量发展的新周期下，宜昌奋起直追行业发展的新趋势，各种新业态如雨后春笋般蓬勃生长。

“*票多日”新玩法，激发消费活力

　　搅热冬游市场，*峡文旅集团加码惠民政策，在全市首创“*票多日”新玩法，以“实惠”换“留量”。　　据悉，**月*日起至****年*月**日，*峡文旅集团旗下*家*级景区（*游洞风景区、*峡猴溪风景区、西陵峡世外桃源景区、车溪民俗旅游区、*峡*凤谷景区、清江天龙湾旅游度假区）推行“*票多日”优惠活动，游客购买门票后，*日内可多次游玩。　　此次“*票多日”优惠活动，在保障游客自主选择权的基础上，创新推行“*次门票，多次使用”，降低了游玩成本，更好地满足游客的多样化需求。这不仅能有效应对淡季旅游消费低迷状况，延长游客驻留时间，更为冬季文化旅游市场注入了新活力，让“冷资源”变“热饽饽”。　　*峡文旅集团相关负责人表示，公司将继续以市场化为导向，探索多元发展模式，根据游客切实需求和自身资源特色，通过加强资源整合，丰富旅游产品和服务供给，实现多元组品、减少门票种类、降低游客游玩成本，从而激发文旅消费活力，推动宜昌旅游高质量发展。

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